Storyn om Bokrondellen del III

Den här artikeln skrev jag i slutet av november på journalistutbildningen på Poppius. Ämnet var företagspresentation. Artikeln delas upp i flera avsnitt då den är lite för lång för bloggen. Här är del 3 av 3.

- Del 1.
- Del 2.

Bokrondellen använder sig av självkostnadspriser. Företaget startades som handelsbolag för att understryka att det inte finns några vinstintressen. Tanken är att Bokrondellen ska bära sina egna kostnader.

– Det kostar 200 kronor per titel att finnas med i vår databas, berättar Maria Börman som är VD på Bokrondellen. Då ingår allt. Dessutom är det gratis för titlar som getts it före 2004.

Detta är priser som Seelig inte kan konkurrera med. Seelig har stadigt tappat marknadsandelar sen Bokrondellen startade och i somras köptes företaget upp av Förlagssystem, en av Bokrondellens delägare. Till årsskiftet läggs Seeligs databas Seesam ner för att helt ersättas av Bokrondellens.

– Bokrondellen blir det naturliga informationsverktyget säger Per-Olof Hamrin, VD på Förlagssystem och Seelig.
– Förlagssystem tar över logistik och distribution och verksamheten går in under Förlagssystems namn och flyttar till Förlagssystems lokaler.

Avsaknaden av konkurrenter är inget Per-Olof Hamrin tror kommer att påverka Bokrondellen.
– Vi är inte i behov av konkurrens. Syftet är inte att tjäna pengar utan att underlätta handeln med böcker och där kommer Bokrondellen att utveckla sin funktionalitet hela tiden.

Maria Börman vill inte slå sig för bröstet utan är medveten om riskerna med att vara ensamma på marknaden.
– Vi kan inte stanna upp nu och tror att vi är bäst i världen, säger Maria Börman.

Bokrondellen har nu avtal med 1100 svenska och utländska förlag och databasen innehåller drygt 160 000 titlar och flera skolboks- och läromedelsföretag har nyligen anslutit sig. Under första verksamhetsåret hade man en omsättning på 3,8 miljarder kronor.
– Vi kommer inte att växa organisatoriskt men vi ser fram emot att fler och fler bokhandlare och förlag ansluter sig, avslutar Maria Börman.

Storyn om Bokrondellen del II

Den här artikeln skrev jag i slutet av november på journalistutbildningen på Poppius. Ämnet var företagspresentation. Artikeln delas upp i flera avsnitt då den är lite för lång för bloggen. Här är del 2 av 3. Läs första delen här.

Förlagen nappade snabbt på de låga priser som Bokrondellen kan hålla. Under sommaren 2004 hade man 150 förlag med på tåget. I slutet av det första verksamhetsåret som sträcker sig till sista december 2005 hade man slutit avtal med över 600 förlag.
– Ändå gick det trögare än vi trodde, berättar Maria Börman, VD på Bokrondellen.

Många bokhandlare är skeptiska och vill inte lämna det stora trygga Seelig.
– Vi trodde att våra priser skulle göra att handlarna skulle komma springande. Men vanans makt är starkare än vi förstod.

De anslutna förlagen skickar sina nyutgivningar till Bokrondellen som katalogiserar och registrerar titlarna. Förlagen står för all information och databasen uppdateras ständigt. Det ges ut drygt 6000 titlar per år i Sverige. Så gott som samtliga passerar Bokrondellen. Böckerna klassificeras i ämneskatogerier och det läggs ut på nätet med bilder. Allting publiceras i en webbkatalog som bokhandlarna kan gå in och söka.

Via webbsidan kan de sedan beställa böcker till sina butiker. Bokrondellen skickar alla ordrar vidare till förlagen direkt.
– Vi har inga böcker i lager som konkurrenten Seelig, utan är en ren och skär databastjänst. Vi är också ute och besöker bokhandlarna och lär dem använda Bokrondellen, berättar Maria Börman.

Till en början skickade ägarförlagen sina nyutgivningar både till Bokrondellen och till Seelig men efter ett halvår togs det strategiska beslutet att sluta förse Seelig med uppgifter. Den anrika bokdistributören svarar med hot om anmälan till Konkurrensverket. Dessutom lät Seelig en jurist se över huruvida det gick att anmäla Bokrondellen för upphovsrättsintrång då man använder sig av samma katalogiseringssystem, SRO, som Seelig en gång skapade. Det misslyckas man med.

Maria Börman förstår att Bokrondellens lansering inte kunde passera obemärkt.
– Vi dumpade priserna och förstörde deras marknad, säger hon.

Forsättning följer...

Storyn om Bokrondellen del I

Nu har jag i två månaders tid försökt kränga den här artikeln till diverse tidningar och tidskrifter men ingen vill ha den. Så då får ni läsa den. Den skrev jag i slutet av november på journalistutbildningen på Poppius. Ämnet var företagspresentation. Artikeln delas upp i flera avsnitt då den är lite för lång för bloggen. Här är del 1 av 3.

Efter bara drygt två år på marknaden har Bokrondellen tagit över Seeligs 150-åriga ställning som nästintill ensam aktör på marknaden. Uppstickaren är från och med januari 2007 marknadsledande som informationsdatabas av böcker.

Seelig började med bokdistribution redan på mitten av 1800-talet. Företaget har under drygt 150 år varit marknadsledande och så gott som ensam i hela branschen. Affärsidén är att knyta samman förlag och bokhandlare i hela Sverige.

Förlagen rapporterar in sina utgivningar som Seelig sedan katalogiserar, lagerhåller och distribuerar. Bokhandlarna gör sina beställningar via en databas. Så har det fungerat fram tills för två år sedan då Bokrondellen lanserades.

Hösten 2003 inleddes diskussionerna på två av de största bokförlagen i Sverige, Norstedts och Albert Bonniers förlag. Man hade tröttnat på Seeligs monopolställning och den obefintliga insyn man hade i företaget. Både bokhandlarna och förlag klagade på att Seelig var dyrt och att man inte riktigt visste vad man betalade för. Ingen part var nöjd.

De båda förlagen bestämde sig försöka köpa Seelig och la ett bud. De fick nej och började istället planera en egen konkurrerande verksamhet. En egen artikeldatabas skulle drivas utan vinstintresse och ge förlagen den kontroll över beställningar och information de saknat.

Norstedts, Albert Bonnier, Förlagssystem och Natur och Kultur gick in med fyra miljoner kronor. Tre bibliotekarier anställdes med uppdrag att börja bygga upp bokdatabasen och skapa en kundkrets. I juli 2004 lanseras Bokrondellen på nätet. Först ut bland kunderna var bokhandlarkedjan Bokia.

Fortsättning följer i helgen.